روز نوشت‌های محمدتقی کریمی

۳ مطلب با موضوع «برندینگ» ثبت شده است

شرح وظایف راهبرخلاق

راهبرخلاق چه کاری انجام می‌دهد؟

اگر دارای بینشی خلاق و توانایی راهبری هنرمندان و نویسندگان را در راستای اهداف کسب‌وکار دارید، احتمالا برای راهبری‌خلاق آماده باشید. رهبران خلاقیت در شرکت‌های تبلیغاتی و بازاریابی با طراحان، هنرمندان، کپی‌رایترها، تیم‌های فروش و بازاریابی در جهت ایجاد چشم اندازی برای فروش محصولات باهم کار می‌کنند. راهبرخلاق تبلیغات را برنامه‌ریزی، فرایند خلاقیت را نظارت و افراد تحت نظارت خود را هدایت می‌کنند. آنها تمام کارهایی که توسط کارکنان تیم ایجاد شده را تایید و اغلب بطور مستقیم جهت ارائه کار نهایی به مشتریان با آنها بطور مستقیم در ارتباط هستند.

راهبرخلاق همچنین آخرین روندها را در طراحی، تبلیغات، بازاریابی و برندینگ دنبال کرده و در جهت جذب مشتریان و استخدام کارکنان خلاق کمک می‌کنند. 

 

درآمد راهبرخلاق چقدر است؟

 

دریافتی ماهانه

سابقه کار

منبع

2 تا 5 ملیون تومان

3 تا 7 سال

http://www.irantalent.com

5 تا 20 ملیون تومان

5 تا 15 سال

روابط و تجربه خودم

 

چه مهارت‌ها و تحصیلاتی برای راهبری‌خلاق لازم است؟

اکثر راهبران خلاق با مدرک کارشناسی در زمینه‌های هنری و خلاق و سالها تجربه در این زمینه کار فعالیت می‌کنند. اغلب این افراد شغل خود را به عنوان کپی‌رایتر، طراح، کارگردان هنری یا چنین پس‌زمینه‌های خلاقانه‌ای شروع می‌کنند. توانایی آنها نه تنها به عنوان فردی خلاق، همچنین این افراد دارای تخصص در امور کسب‌وکار، تبلیغات، بازاریابی و برندینگ هستند.

 

مهارت‌های شغلی و الزامات

  • خلاقیت: راهبرخلاق ایده‌های جدیدی برای برندینگ، کمپین‌های تبلیغاتی و پیام‌های بازاریابی ایجاد می‌کند. آنها نیاز به درک عمیقی از طراحی و کپی‌های هوشمندانه دارند و شناسایی رویکردهای جدید برای تبلیغات را باید به رسمیت بشناسند.
  • مهارت‌های تحلیلی: تبلیغات و بازاریابی همواره در حال تکامل می‌باشد و راهبر خوب باید قادر به تحلیل روندها و توجه به اطلاعات جدید باشد.
  • مهارت‌های تصمیم‌گیری: کمپین‌های تبلیغاتی دارای جدول زمانی هستند و راهبرخلاق باید در مورد نسخه‌های نهایی، کارهای هنری، آگهی‌های بازرگانی و نقاط رادیویی تصمیم‌گیری کنند.
  • مهارت‌های بین فردی: راهبرخلاق به‌طورمرتب با مدیران ارشد شرکت‌ها و مشتریان ملاقات خواهند داشت و داشتن مهارت‌های ارتباطی خوب لازمه‌ای اساسی است.
  • مهارت‌های مدیریت: راهبرخلاق باید بتواند زمان خود و کارمندان تیم خلاق را مدیریت کنند.

آینده شغلی راهبران خلاق

شغل راهبری خلاق در 10 سال آینده با سرعت متوسطی رشد خواهد کرد، و تمرکز آن از رسانه‌های قدیمی و چاپی به رسانه‌های جدید و فناوری محور تغییر خواهد یافت. درک و علاقه به فناوری‌های جدید به رشد راهبران خلاق کمک خواهد کرد.

۲۸ تیر ۹۶ ، ۰۱:۳۴ ۰ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰
محمد تقی کریمی

جایگاه سازی دوگانه

تعریف: زمانی که بازاریابان میخواهند محصول خود را در چند دسته بطور همزمان جایگاه سازی کنند، از استراتژی جایگاه سازی دوگانه استفاده میکنند. به عبارت دیگر، استراتژیی که برای جایگاه سازی دو تصویر در ذهن مصرف کننده استفاده می‌شود را، جایگاه سازی دوگانه می‌گویند.

 

در جایگاه سازی دوگانه، بازاریابان از ترکیب نقاط یکسان (POP) و نقاط تفاوت (POD) برای ورود محصولات خود به دسته‌های متفاوتی استفاده می‌کنند.

 

 

نمونه‌هایی از جایگاه سازی دوگانه:

  1. هنگامی که BMW وارد بازار شد، رقابت سختی با سایر خودروها داشت، زیرا در آن زمان تمام خودروهای لوکس بر روی لوکس بودن خود تمرکز کرده بودند و عملکردشان را نادیده گرفته بودند. BMW با جایگاه سازی دوگانه، لوکس در قسمت POP و همچنین عملکرد به عنوان POP با شعار "نهایت یک خودرو" خود را اثبات کرد.
  2. در مورد خودرو Scorpio، با جایگاه سازی دوگانه به عنوان لوکس و همچنین ماجراجویانه به بازاریابان کمک کرد تا در هر دو بخش‌بندی بازار یعنی بخش‌بندی لوکس و همچنین بخش‌بندی ماجراجویی منافع دو جانبه‌ای کسب کنند. در بخش‌بندی لوکس، لوکس قسمت POP و ماجراجویی قسمت POD است و برای بخش‌بندی ماجراجویی، ماجراجویی POP و لوکس POD آن می‌باشد.
  3. جایگاه سازی دوگانه پیتزای دومینو، ویژگی‌های محصول و همچنین مزایای مطلوب. ویژگی‌های محصول در قسمت POP به معنای ارائه پیتزا تازه و مزایای مطلوب POD به معنای تحویل درب منزل است که ارائه می‌کند.

جایگاه سازی یک محصول در یک دسته مشخص برای بازاریابان مناسبتر است زیرا موفقیت آن به یک عامل واحد بستگی دارد. اما در مورد جایگاه‌سازی دوگانه، جایگاه سازیی که برای محصول در دسته‌بندی‌های متفاوت انجام می‌شود باید با محصول همخوانی داشته باشند. اگر این جایگاه سازی به درستی اعمال شود منجر به موفقیت بزرگی می‌شود اما اگر محصول نتواند به قول خود وفا کند محصول زیان‌های زیادی را متحمل می‌شود.

 

لغاتی که در این مقاله خودم ترجمه کردم و فکر کردم نزدیک‌ترین مفهوم براشون باشه.

Straddle = دوگانه یا دو وجهیی

۲۵ تیر ۹۶ ، ۲۱:۲۷ ۰ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰
محمد تقی کریمی

محصولات یکسان

تعریف محصولات یکسان

محصولی از یک برند که تشابهات بنیادین در همان رده ولی در برندی دیگر و همان نوع محصول وجود دارد. محصولی با عملکردی مشابه در برندی دیگر که با آن رقابت میکند. وجود محصولات مشابه به معنی عدم انحصاری بودن آن نوع از محصول است. خمیر دندان، محلول نگهدارنده لنزهای چشمی و تیغ‌های یکبار مصرف را میتوان به عنوان محصولات متشابه در نظر گرفت.

 

تفسیر "محصولات متشابه"

کسب‌وکاری که محصولات یکسانی تولید و به فروش می‌رساند، به دلیل اثرات جایگزینی محصول، نمی‌تواند در قیمت‌گذاری آن رهبری کنید. اگر کسب‌وکاری قیمت محصولات خود را افزایش دهد در حالیکه رقبای او این کار را نمیکنند، مصرف‌کنندگان خرید کمتری از آن محصول خواهند کرد و در نتیجه به رقیب آن کسب‌وکار مراجعه می‌کنند. بدین معنا که کشش متقابل تقاضا برای آن کالا، رقابتی مثبت خواهد بود، زیرا افزایش قیمت محصول متشابه در یک برند منجر به افزایش قیمت در دیگر برندها خواهد شد.

۲۵ تیر ۹۶ ، ۱۶:۳۹ ۰ نظر موافقین ۰ مخالفین ۰
محمد تقی کریمی